Apple tấn công trực tiếp vào Facebook

Quy định mới của Apple buộc các nền tảng mạng xã hội như Facebook, Instagram phải trả 30% chi phí khi người dùng muốn tăng tương tác cho bài đăng.

Apple âm thầm cập nhật quy định mới trên App Store tuần này, trong đó yêu cầu các nhà phát triển ứng dụng mạng xã hội trên iOS tích hợp tính năng mua trong ứng dụng IAP (In App Purchase). Có nghĩa, bất kỳ mạng xã hội nào cho phép người dùng trả phí để tăng lượt tiếp cận nội dung (hay còn gọi là boost) đều phải chia lại cho Apple 30% doanh thu.

Apple âm thầm cập nhật quy định mới trên App Store tuần này, trong đó yêu cầu các nhà phát triển ứng dụng mạng xã hội trên iOS tích hợp tính năng mua trong ứng dụng IAP (In App Purchase). Có nghĩa, bất kỳ mạng xã hội nào cho phép người dùng trả phí để tăng lượt tiếp cận nội dung (hay còn gọi là boost) đều phải chia lại cho Apple 30% doanh thu.

Quy định đánh giá sẽ chủ yếu tác động đến hai ứng dụng của Meta là Facebook và Instagram, nơi người dùng vẫn thường xuyên trả tiền để thúc đẩy lượt tương tác cho các bài đăng của mình. Đây là lần đầu Apple thu tiền trực tiếp vào quảng cáo trong ứng dụng của App Store và được xem là đòn tấn công trực diện vào Meta.

Phản hồi về quy định mới, Tom Channick, người phát ngôn của Meta, cho rằng Apple đang kìm hãm các công ty đối thủ trong khi tìm cách phát triển hoạt động kinh doanh riêng của mình. Trước đây, Apple từng khẳng định không tính phí trên doanh thu quảng cáo của nhà phát triển. Tuy nhiên, họ đang thay đổi quyết định.

Với việc bị Apple thu 30%, Meta có thể sẽ bắt người dùng chịu một phần chi phí này bằng cách tăng giá cho tính năng boost. Việc thu phí chưa ảnh hưởng nhiều đến doanh thu quảng cáo của Facebook và Instagram, do các công ty quảng cáo thường giao dịch qua một ứng dụng quản lý độc lập. Tuy vậy, trong tương lai, Apple cũng có thể thay đổi quy định để thu phí với ứng dụng quản lý quảng cáo và lúc này sẽ là đòn đánh mạnh đối với Meta.